2023年春节是新型冠状病毒感染调整为“乙类乙管”后的第一个中国农历新年，加之春节期间天气较好，返乡、出游人数大幅增加，叠加全省各地出台的强有力刺激消费政策，兔年春节期间，湖南节日市场商品供应丰富、价格平稳、秩序井然，呈现购销两旺、繁荣活跃、欢乐祥和的节日气氛。

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全省春节消费市场回暖，带来满满“烟火气”，为提振全年经济开了好头。监测显示，全省376家重点零售、餐饮企业春节期间累计实现销售251839.7万元，较去年同期增长13.8%。其中，零售业同比增长13.9%，餐饮业同比增长10.5%。与疫情前的2019年春节相比，2023年春节消费整体已恢复到9成左右。

农副产品货足价稳，年货销售火爆

全省农产品批发市场除蔬菜、水果类价格受节日惯性效应影响略有上涨外，其他监测农产品价格基本平稳。

春节年货销售旺，进口商品与传统农副产品销量齐升。在长沙岳麓区山姆会员店，春节期间车厘子供不应求，每日销售一空；在京东、淘宝等电商平台，车厘子“打败”砂糖橘成为“水果年货”销量冠军。

外卖买年货蔚然成风，根据饿了么数据显示，春节期间饿了么平台洋酒订单月环比增长10倍以上。水果礼盒、常温纯奶、奶粉等传统年货也均实现环比增长超100%。

多措并举护航新春消费，营销活动丰富多彩

今年春节，全省大力开展满额减免、“焕新新春”、会员积分抽奖、电子购物卡返利、直播带货、线上文艺展演等形式多样的促销活动，客流量是平常周末的2至3倍。

“网红长沙”业态多元，带动力强。既有老字号新国潮嘉年华，也有云上嗨购的年货节；既有黑色经典等网红品牌，也有十八洞村等湘西优质农产品……广大市民游客深度体验了一把具有满满的长沙味、湖湘韵、都市范的幸福春节。春节假期前6天，黄兴南路商业步行街累计客流160.94万人次，五一商圈累计客流272.22万人次，在全国商圈中排名前列，其中外省游客占67.96%。

消费券持续拉动市州消费市场回暖。邵阳开展“约惠邵阳 乐享生活”惠民消费节活动，春节期间核销520万元，累计拉动消费2亿元。长沙创新推出消费福利一卡通“长沙城市嗨卡”，并向市民发放零售百货(含加油)、家居家电、汽车补贴三类“福满星城”消费券共1216万元。岳阳市“福满巴陵·岳购岳嗨”2023岳阳新年欢乐购活动，发放现金消费券200万元，助推10余家大型商超举办低价折扣、年货专场等多重促销活动，累计让利将超5000万元，全力打造一场全民消费盛宴。

寻年俗、赏年景、享年趣，休闲娱乐形式丰富多样

瞄准年轻群体，新兴消费场所吸引力强。手工坊、健身中心、VR体验馆、自拍馆、“围炉煮茶”茶馆等众多新型消费场所，给城市注入活力，激发出年轻人旺盛的消费力，带动商场及其周边的零售、餐饮市场迅速增长。长沙五一商圈不断更新消费业态，春节假期不仅吸引外地游客光顾，更成为本地市民的游玩好去处，消费潜力进一步释放。

自驾游、生态游、休闲游等成为热门选择。张家界国家森林公园单日接待游客超5万人次。长沙铜官窑古镇春节期间举办国潮灯会、庙会大集等特色项目，邀请游客品味年味美食，春节前四天，铜官窑古镇接待游客超7万人次，仅1月24日一天就达到了2.5万人次。长沙橘子洲、岳麓山景区不得不呼吁游客“错峰出行”……“人从众”场景再现，全省旅游消费回暖明显。

餐饮门店红红火火，团年饭亲情友情更浓

长沙是当之无愧的餐饮“流量王”。长沙不少餐饮门店春节期间收入基本恢复到疫情前水平，甚至创下历史新高。 “您前方还有4538桌”，这一文和友的“排队提醒”再次将长沙送上热搜。臭豆腐、奶茶、大香肠……在长沙想要“一饱口福”，排队是“必修课”。费大厨辣椒炒肉长沙黄兴中心广场店，1月24日最高峰10分钟取号150个，翻台超7轮以上。

年夜饭消费十分火爆。长沙火宫殿推出三鲜全家福、五圆整鸡等传统热销年饭菜，还创新推出兔子造型的玉兔包点和寓意福禄寿喜的四喜饺子。除夕当晚，包间均全部被订满，大厅预订超过一半以上，日均接待游客2万人次以上，餐位翻台最高20余次，销售额已超过2019年同期水平，创下历史新高。

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